In mei zette Geert de samenwerking on hold: "budget verdubbeld, geen leads." Wij nemen die zin niet weg met retoriek — we ontrafelen ze met data. En we tonen het model dat maakt dat elke euro campagne terugkomt als een getekend abonnement, meetbaar.
Akte 1 · De waarheid onder het cijfer — Eerlijk beginnen
5 mei 2026, Tim aan Jef (cc Geert): "Door de verdubbeling van het budget zijn er niet echt leads bijgekomen (…) Geert heeft beslist om de samenwerking on hold te zetten tot september." Onder die beslissing zitten drie oordelen. Dit deck beantwoordt ze één voor één.
| De twijfel | De oppervlakte | De waarheid eronder | Waar |
|---|---|---|---|
| "Budget ×2 → geen leads" | ROI mislukt | Meetlek. Client-side tracking lekt Ads-conversies (iOS/ITP, adblock, consent). Tim zegt het zélf. Je betaalde voor leads die je wél kreeg maar niet zág. | Akte 1 |
| "Mensen zoeken via AI, niet meer via Google" | SEO is dood | AI ≈ 2% van het volume, top-of-funnel, en leunt op Google. IDE Coffee wordt er al aanbevolen. Een nieuw kanaal om te winnen — geen reden om te stoppen. | Akte 3 |
| "Wat is jullie rol nog?" | inwisselbaar bureau | Wij zijn de enige partij die campagne-signaal × Odoo-omzet × site-structuur in één model weeft. Geen bureau-dienst — een groei-engine. | Akte 2 & 3 |
Akte 1 · De waarheid onder het cijfer — Twijfel 1 ontrafeld
Voor we één euro strategie voorstellen, ontrafelen we het cijfer dat deed twijfelen. Anders bouwen we op drijfzand.
Restructure van het Ads-account · verzadiging · verkeerde bods. Dit is optimaliseerbaar — normaal werk, mits we het correct meten.
Sinds de server-side container (TAGGRS) niet werd afgewerkt, meet je conversies client-side → structureel ondergerapporteerd op iOS/Safari/adblock/consent-weigeraars. Een boekhoudfout, geen marktfout.
€5–8k /maand
geschatte mis-attributie — conversiewaarde die wél gebeurde maar niet aan de campagne werd toegekend.
Akte 1 · De waarheid onder het cijfer — Meetbaarheid eerst
Data-readiness is geen voetnoot — het is een laag van het meetmodel (DO/CARE). We tonen de gap, de oorzaak en de fix. Dat is geloofwaardiger dan een verzonnen "echte" conversie.
De TAGGRS server-side container is aangekocht maar niet afgewerkt. Zolang die niet live is, blijft de meting lekken. Onder constructie, niet "kapot".
De deal sluit offline: abonnement_getekend is de weight-10 macro.
Zonder die koppeling meet je de funnel tot aan de lead — en stopt het zicht precies waar het geld valt.
> 90%
attributie-dekking: gemeten / meetbaar-ratio. Doel vóór de september-heropening.
Akte 2 · Het geïntegreerde model — De bouwsteen
Het verschil met een klassieke media-strategie: geen losse "doe LinkedIn"-acties, maar één geïntegreerde eenheid die begint bij een aangetoonde gap en eindigt bij een groei-KPI.
Akte 2 · Het geïntegreerde model — De funnel-ruggengraat
See · Think · Do · Care. Niet vier losse campagnes, maar één beweging waarin retargeting, e-mail-nurture en Leadinfo-signaal de klant van fase naar fase dragen.
| Fase | Rol | Kanaal (dominant) | Conversiepunt | Bron |
|---|---|---|---|---|
| See | bereik in-markt publiek | Meta / Google Ads | qualified reach / frequentie | Meta / GAds |
| Think | overweging, terugkeer | Leadinfo · Email · LinkedIn | bedrijfsbezoeken · e-mail-CTR | Leadinfo / Email |
| Do | lead | Google Ads (Search) | contact_formulier_submit | GA4 (na SST-fix) |
| Care | klant | Email · Odoo | abonnement_getekend — weight 10 | Odoo (offline) |
Akte 2 · Het geïntegreerde model — Onze unieke edge
Klassiek meet je conversies per kanaal. Wij meten welke publieken converteren, over kanalen heen — door signaal te weven dat normaal gescheiden blijft. Dit is wat geen enkel los dashboard kan.
| Kanaal | Dominant signaal | Wat het je NIET zegt | Wat de weave toevoegt |
|---|---|---|---|
| Google Ads / Search | Intent — wélke vraag | wie de persoon is | koppel intent aan het publiek dat op Meta converteert |
| Meta | Audience — wie | de vraag achter de klik | koppel audience aan de zoekterm-intent |
| Leadinfo | Firmografie — wélk bedrijf | intentie + persoon | verrijk met "welk type bedrijf beweegt" |
| Odoo (CRM) | Uitkomst — LTV, klant, churn | de weg ernaartoe | sluit de lus: welk publiek leverde échte omzet |
Akte 2 · Het geïntegreerde model — De nieuwe KPI-as
| Audience-KPI | De vraag die het beantwoordt | Waarom het stuurt |
|---|---|---|
| Converting-audience mix | welke publieken / intent-clusters leveren getekende abonnementen | budget volgt publiek |
| Intent × audience-kruising | welke zoekterm-intent + publiek = hoogste closerate | LP & creative per kruising |
| Audience-CAC vs. LTV | wat kost een klant per publiek t.o.v. LTV €1.690,50 | max CPA €101,43 wordt publiek-specifiek |
| Firmografisch patroon | welke sector/grootte beweegt maar converteert nog niet (Leadinfo) | nieuwe ABM-lijst voor LinkedIn |
Het economics-anker blijft de rode draad — elke audience-KPI wordt afgemeten aan deze drie getallen:
Akte 3 · Het bewijs — Flagship-cluster
koffiemachine voor bedrijven — de vraag komt binnen, de pagina vangt ze nietOns bewijs-van-standaard. De hub was in september 2025 nummer 1 — en zakte weg. GSC is autoritatief (DataForSEO liegt hier pos 3). De cijfers, 90 dagen:
17,9
gemiddelde positie van de hub-pagina
2.455
de vraag is er — mensen zien de pagina
4
0,16% CTR — ze klikken niet door
10/10
winbaar · realistische positie #2
/nl/professionele-koffiemachines mikt op vol 390+140, ran't pos 27–90,
0 clicks / 316 impr. Deze pagina vecht met de hub en wint geen van beide → herstructureren.
Akte 3 · Het bewijs — Twijfel 2 beantwoord, op deze exacte term
De SERP van koffiemachine voor bedrijven (live compose_page_plan): 66,7% transactionele intent,
een AI Overview aanwezig, 9× "People Also Ask", local pack. De AI-vraag van Geert is hier geen bedreiging — het is een tweede podium.
| Speler | Positie | Woorden | Entiteiten |
|---|---|---|---|
| mikocoffee.be | #2 | 25 | 0/13 |
| JDE | #3 | 98 | — |
| nespresso | #4 | 0 | — |
Pos-2 wint met 25 woorden en 0 entiteiten. Content + entiteit-helderheid kan dit winnen.
Een concreet aanbod dat de SERP niet toont:
De AEO-laag beantwoordt de PAA-vragen (fiscaal aftrekbaar, leasen) letterlijk → citeerbaar door AI.
Akte 3 · Het bewijs — Show, don't tell
De theme is een concrete5-schil; echte content leeft in CMS-blokken. Daarom leveren we de voorgestelde structuur als merk-getrouwe HTML-mockup — Geert ziet letterlijk "zo zou je pagina moeten communiceren".
Live te openen: idecoffee.preview.sherlockseo.com
Akte 3 · Het bewijs — De datacirkel · twijfel 3 beantwoord
Jef stelde dit al voor (18 mei): campagnes → GA4 → Odoo → GA4 → advertising software. De directe fix voor "×2 budget, geen leads": bods optimaliseren op omzet, niet op formulieren.
…als conversie-signaal op échte omzet + lookalike-seed op klánten (niet op leads).
Bods op omzet i.p.v. formulieren · lookalikes op klanten · en het antwoord op "welk publiek levert écht omzet" — de vraag uit Akte 2, nu met data dichtgemaakt.
Dit vereist Odoo-toegang — nu bij de klant, wij zien het niet. Odoo is de expliciete unlock-laag náást de SST-fix en de offline conversies.
Akte 4 · Het plan & de vraag — Fasering
Akte 4 · Het plan & de vraag — Het alternatief
Dan blijft de markt niet stilstaan — en de rekening loopt door.
Het meetlek van €5–8k/maand loopt door: je blijft betalen voor leads die je niet ziet, en oordeelt op cijfers die kloppen noch tegenspreken.
De hub die #1 wás blijft op pos 17,9 — concurrenten van 25 woorden houden een plek die winbaar is.
AI-assistenten citeren wie nú de bron bouwt. Elke maand uitstel is een maand voorsprong weggegeven.
Elke niet-gesloten klant à €1.690,50 LTV die elders tekent, komt niet meer terug.
Akte 4 · Het plan & de vraag — De economics als slot
Niet verzonnen — ze rollen uit jullie eigen abonnementsmodel en ons meetmodel. Van cover tot forecast: elke pagina, elke campagne, elk publiek wordt hieraan afgemeten.
€1.690,50
wat één getekend abonnement waard is over de looptijd
€101,43
wat een klant maximaal mag kosten — per publiek, niet één getal
€4.500
de ruimte — pas volledig benutbaar zodra de meting klopt
Akte 4 · Het plan & de vraag — De vraag
In september kijkt u "hoe jullie rol in het nieuw marketingplan past". Ons antwoord in één zin: wij zijn de partij die de meting eerlijk maakt, de vraag naar jullie trekt, en elke euro terugkoppelt naar een getekend abonnement — het weefwerk dat geen ander bureau levert.
SST + offline conversies dichten · quick wins live · money-hub + spokes geleverd. Bewijs vóór budget.
Server-side tracking afwerken · offline conversies koppelen · Odoo-toegang — samen maken ze de engine meetbaar.
Budget heropent op een correct meetmodel, met de flagship-cluster live en de audience-as die stuurt.
SHERLOCK SEO AGENCY — VAN ONZICHTBAAR NAAR ONVERMIJDELIJK